So funktioniert der Threads-Algorithmus: Was Meta wirklich sagt

Das Transparency Center von Meta hat eine Seite zum KI-System des Threads-Feeds, zuletzt im März 2025 aktualisiert. Sie beschreibt drei Schritte. Das System sammelt Kandidaten-Posts: alles von Accounts, denen du folgst, plus einen Teil anderer öffentlicher Posts, die Metas Qualitäts- und Integritätsregeln erfüllen. Es betrachtet Signale zu diesen Posts und zu dir. Dann rankt es sie danach, welchen Nutzen es jedem Post für dich voraussagt. Das Ergebnis ist ein Feed, der Accounts, denen du folgst, mit Empfehlungen mischt.

Die Seite listet außerdem einige der wichtigsten Vorhersagen, die das System trifft. Keine davon kommt mit Gewichtung, und laut Meta ändern sich die Modelle häufig, aber die Liste kommt einer offiziellen Beschreibung dessen, was zählt, am nächsten.

Lies die Liste als Beschreibung eines Lesers, nicht eines Posts. Das System schätzt, wie eine bestimmte Person reagieren wird. Deshalb kann derselbe Post bei einem Publikum gut laufen und bei einem anderen untergehen, und deshalb gibt es keinen universellen Trick, der jeden Post nach oben bringt.

Daraus folgen drei praktische Punkte. Antworten zählen, denn eine Antwort ist eine der ausdrücklichen Vorhersagen, und die Signale hinter mehreren Vorhersagen zählen Antworten und Antworten auf Antworten mit. Verweildauer zählt, ein Post, der es wert ist, langsam gelesen zu werden, wird also nicht für seine Länge abgestraft. Und Vorbeiscrollen ist selbst eine Vorhersage, das heißt: Posts, die Leute gewohnheitsmäßig überspringen, kosten dich etwas, statt neutral zu verpuffen.

Die andere Hälfte des Systems bist du. Laut Metas Help Center werden deine Instagram-Daten zur Personalisierung von Threads genutzt, wenn du dich über Instagram angemeldet hast. Profile, die mit E-Mail-Adresse oder Telefonnummer angelegt wurden, nutzen sie nicht.

Der Standard-Feed mischt Posts von Accounts, denen du folgst, mit empfohlenen Posts. Der Following-Feed zeigt nur Accounts, denen du folgst, in umgekehrt chronologischer Reihenfolge und ohne Empfehlungen. Du kannst außerdem eigene Feeds zu Themen oder Personen anlegen. Für Creator heißt das: Ein Teil deines Publikums sieht deine Posts in strenger Zeitreihenfolge, der Rest nur, wenn das Ranking-System es so entscheidet.

Meta hat die Balance auch im Lauf der Zeit angepasst. Im November 2024 sagte Instagram-Chef Adam Mosseri, Threads gewichte das Ranking neu, um mehr Posts von Accounts zu zeigen, denen Leute folgen, und weniger Empfehlungen; Creator sollten damit rechnen, dass die Reichweite bei Nicht-Followern sinkt und bei Followern steigt.

Viele ältere Ratschläge zu Threads sind überholt. Das sind die Änderungen, die für die Reichweite am meisten zählen.

„Die ersten 60 Minuten entscheiden alles.“ Metas Dokumentation listet Engagement-Signale, die über viele Zeitfenster gemessen werden, von den letzten 15 Minuten bis zum letzten Monat. Dass sich das Schicksal eines Posts in der ersten Stunde entscheidet, steht dort nicht. Frühe Antworten helfen plausibel, aber die harte Grenze ist Folklore.

„Antworten sind X Likes wert.“ Es sind keine Gewichtungen veröffentlicht. Antworten zählen eindeutig, aber jeder genaue Multiplikator, den du online liest, ist erfunden.

„Cross-gepostete Texte werden abgestraft.“ Wir haben keine Aussage von Meta gefunden, dass Threads Texte erkennt oder herabstuft, die von anderen Plattformen kopiert wurden. Pass Posts an, weil sie sich dann besser lesen, nicht wegen einer gerüchteweisen Strafe.