Threads-Analytics: Welche Kennzahlen wirklich zählen

Meta hat Threads Insights 2025 erweitert. Du kannst auf die Kennzahl Interactions tippen, um Likes, Antworten, Zitate und Reposts getrennt zu sehen, und auf Followers, um Follower-Wachstum, Top-Städte und -Länder sowie Altersgruppe und Geschlecht zu sehen. Ein Diagramm zeigt Views und Interaktionen über 7 bis 90 Tage, und Insights zeigt, wo Leute deine Posts gesehen haben, auch auf Instagram und Facebook, wo geeignete Threads-Posts inzwischen empfohlen werden können.

Im September 2026 hat Meta das Panel erneut überarbeitet. Laut Engadget kommen jetzt KI-generierte Zusammenfassungen hinzu, Views, Likes und Reposts jedes Posts werden im Vergleich zu deinen letzten Posts als höher, niedriger oder typisch markiert, und es zeigt, welche Communities das Engagement antreiben und an welchen Tagen und zu welchen Zeiten du deine Zielgruppe am besten erreichst.

Metas Entwicklerdokumentation ergänzt ein Detail, das auch für die API gilt: Für Follower-Demografie sind mindestens 100 Follower nötig.

Link-Klicks. Meta hat im Mai 2025 Zählungen für Link-Besuche bei Bio- und Post-Links ergänzt, aber Engadget berichtete im September 2026, dass sie aus den In-App-Insights entfernt wurden, und Meta dazu nur sagte, man prüfe die Funktion. Wenn du Klickdaten brauchst, setze UTM-Parameter an deine Links und lies sie in deiner eigenen Web-Analyse aus.

Saves. Wir haben keinen Beleg dafür gefunden, dass Threads Autoren zeigt, wie oft ein Post gespeichert wurde. Sei misstrauisch bei jedem Rat, der auf einer „Save-Rate“ aufbaut.

Meta veröffentlicht auch nicht, was als gutes Ergebnis gilt. Jeder Benchmark, den du siehst, stammt von einem Dritten.

Antworten pro 1.000 Views. Teile die Antworten eines Posts durch seine Views und multipliziere mit 1.000. Die Zahl zeigt, ob ein Post ein Gespräch ausgelöst hat – unabhängig davon, wie weit er gekommen ist. Vergleiche Posts untereinander, nicht mit anderen Accounts.

Engagement-Rate. Buffer, das die detailliertesten öffentlichen Threads-Benchmarks veröffentlicht, die wir kennen, definiert sie als Likes, Reposts, Antworten und Zitate geteilt durch die Reichweite. Verwende jeden Monat dieselbe Definition, damit deine Zahlen vergleichbar bleiben.

Netto neue Follower pro Monat. Das Follower-Wachstum hinkt deinem Content hinterher, deshalb ist monatlich die richtige Auflösung. Ein guter Monat nach einer Serie starker Posts ist Ursache und Wirkung; ein einzelner Ausschlag nach einem viralen Post ist kein Trend.

Buffers Analyse von 2026 mit mehr als 52 Millionen Posts über mehrere Plattformen hinweg ermittelte für Threads eine mediane Engagement-Rate von etwa 3,6 % im Jahr 2025, nach etwa 4,4 % im Jahr 2024. Nach Format hatten Video-Posts mit 5,55 % den höchsten Median, gefolgt von Bildern mit 4,55 %, Text mit 2,79 % und Link-Posts mit 2,34 %.

Diese Zahlen stammen von Buffers eigenen Nutzern, vor allem Unternehmen und Creators, die Posts planen – sie sind also ein grober Anhaltspunkt, kein Ziel. Liegt dein Account weit darunter, schau auf deine Inhalte; liegt er darüber, geh nicht davon aus, dass du nichts mehr verbessern kannst.

Nimm ein erfundenes Beispiel: eine Karrierecoachin, die im letzten Monat 14-mal gepostet hat. Sie listet jeden Post mit Views und Antworten auf und berechnet die Antworten pro 1.000 Views. Ihre drei besten Posts fragen alle die Leser nach einer konkreten Situation am Arbeitsplatz („Was hat dein letzter Chef in deiner ersten Woche getan, das dir wirklich geholfen hat?“). Ihre drei schwächsten sind Ankündigungen eines Webinars.

Daraus folgen zwei Entscheidungen. Mehr Posts, die um eine konkrete Frage aus dem Arbeitsalltag gebaut sind, und Webinar-Ankündigungen in einen Post einbetten, der auch für sich nützlich ist, statt allein zu stehen. Zwanzig Minuten Arbeit, und der Plan für den nächsten Monat ist besser als jeder allgemeine Rat.