El algoritmo de Threads: lo que Meta ha dicho de verdad

El Centro de transparencia de Meta tiene una página sobre el sistema de IA del feed de Threads, actualizada por última vez en marzo de 2025. Describe tres pasos. El sistema reúne publicaciones candidatas: todo lo de las cuentas que sigues más una parte de otras publicaciones públicas que cumplen las normas de calidad e integridad de Meta. Analiza señales sobre esas publicaciones y sobre ti. Y después las ordena según el valor que predice que tendrá cada una para ti. El resultado es un feed que mezcla cuentas que sigues con recomendaciones.

La página también enumera algunas de las predicciones más importantes del sistema. Ninguna viene con pesos, y Meta dice que los modelos cambian a menudo, pero la lista es lo más parecido a una descripción oficial de lo que importa.

Lee la lista como la descripción de un lector, no de una publicación. El sistema intenta adivinar cómo reaccionará una persona concreta. Por eso la misma publicación puede funcionar bien con una audiencia y desaparecer con otra, y por eso no hay un truco universal que impulse todas las publicaciones.

De ahí se desprenden tres puntos prácticos. Las respuestas importan, porque una respuesta es una de las predicciones explícitas y las señales que hay detrás de varias predicciones cuentan respuestas y respuestas a respuestas. El tiempo dedicado importa, así que una publicación que merece leerse despacio no se penaliza por ser más larga. Y pasar de largo es en sí mismo una predicción, lo que significa que las publicaciones que la gente suele saltarse son un coste, no un simple fallo neutro.

La otra mitad del sistema eres tú. El Centro de ayuda de Meta dice que, si te registraste con Instagram, tu información de Instagram se usa para personalizar Threads. Los perfiles creados con una dirección de correo o un número de teléfono no la usan.

El feed predeterminado mezcla publicaciones de cuentas seguidas y recomendadas. El feed Following muestra solo las cuentas que sigues, en orden cronológico inverso, sin recomendaciones. También puedes crear feeds personalizados en torno a temas o personas. Para un creador, esto significa que parte de tu audiencia ve tus publicaciones en estricto orden cronológico, mientras que el resto solo las ve si el sistema de ranking decide mostrárselas.

Meta también ha ajustado el equilibrio con el tiempo. En noviembre de 2024, Adam Mosseri, jefe de Instagram, dijo que Threads estaba reequilibrando el ranking para mostrar más publicaciones de cuentas que la gente sigue y menos recomendaciones, y les dijo a los creadores que esperaran que el alcance entre no seguidores bajara y el alcance entre seguidores subiera.

Muchos consejos antiguos sobre Threads están desfasados. Estos son los cambios que más importan para el alcance.

«Los primeros 60 minutos lo deciden todo». La documentación de Meta enumera señales de interacción medidas en muchas ventanas de tiempo, desde los últimos 15 minutos hasta el último mes. No dice que el destino de una publicación se selle en su primera hora. Es plausible que las primeras respuestas ayuden, pero el corte rígido es folclore.

«Una respuesta vale X likes». No se publica ningún peso. Es evidente que las respuestas importan, pero cualquier multiplicador exacto que leas por ahí es inventado.

«El texto publicado también en otras plataformas se penaliza». No hemos encontrado ninguna declaración de Meta según la cual Threads detecte o degrade texto copiado de otras plataformas. Adapta las publicaciones porque se leen mejor, no por una penalización que solo es un rumor.