Como funciona o algoritmo do Threads: o que a Meta já disse

A Central de Transparência da Meta tem uma página sobre o sistema de IA do feed do Threads, atualizada pela última vez em março de 2025. Ela descreve três etapas. O sistema reúne posts candidatos: tudo o que vem das contas que você segue, mais uma parte de outros posts públicos que atendem às regras de qualidade e integridade da Meta. Depois analisa sinais sobre esses posts e sobre você. Por fim, ranqueia os posts pelo valor que prevê que cada um terá para você. O resultado é um feed que mistura contas que você segue com recomendações.

A página também lista algumas das previsões mais relevantes que o sistema faz. Nenhuma vem com pesos, e a Meta diz que os modelos mudam com frequência, mas a lista é o mais próximo que existe de uma descrição oficial do que importa.

Leia a lista como a descrição de um leitor, não de um post. O sistema está tentando adivinhar como uma pessoa específica vai reagir. É por isso que o mesmo post pode ir bem com um público e sumir com outro, e por isso não existe truque universal que impulsione todos os posts.

Daí saem três pontos práticos. Respostas importam, porque a resposta é uma das previsões explícitas e os sinais por trás de várias previsões contam respostas e respostas a respostas. O tempo gasto importa, então um post que merece ser lido devagar não é penalizado por ser mais longo. E passar direto é, em si, uma previsão, o que significa que posts que as pessoas costumam pular são um custo, não um erro sem consequência.

A outra metade do sistema é você. A Central de Ajuda da Meta diz que, se você se cadastrou com o Instagram, as informações do seu Instagram são usadas para personalizar o Threads. Perfis criados com e-mail ou número de telefone não usam essas informações.

O feed padrão mistura posts de contas seguidas e recomendados. O feed Following mostra apenas as contas que você segue, em ordem cronológica inversa, sem recomendações. Também é possível montar feeds personalizados em torno de tópicos ou pessoas. Para quem cria conteúdo, isso significa que parte do seu público vê seus posts em estrita ordem de tempo, enquanto o resto só os vê se o sistema de ranqueamento decidir mostrar.

A Meta também ajustou esse equilíbrio ao longo do tempo. Em novembro de 2024, Adam Mosseri, chefe do Instagram, disse que o Threads estava reequilibrando o ranqueamento para mostrar mais posts de contas que as pessoas seguem e menos recomendações, e avisou os criadores de que esperassem queda no alcance entre não seguidores e aumento entre seguidores.

Muito conselho antigo sobre o Threads está desatualizado. Estas são as mudanças que mais importam para o alcance.

“Os primeiros 60 minutos decidem tudo.” A documentação da Meta lista sinais de engajamento medidos em várias janelas, desde os últimos 15 minutos até o último mês. Ela não diz que o destino de um post é selado na primeira hora. É plausível que respostas logo no início ajudem, mas o corte rígido é folclore.

“Uma resposta vale X curtidas.” Nenhum peso é publicado. As respostas claramente importam, mas qualquer multiplicador exato que você leia por aí é inventado.

“Texto replicado de outras plataformas é penalizado.” Não encontramos nenhuma declaração da Meta de que o Threads detecte ou rebaixe texto copiado de outras plataformas. Adapte os posts porque eles ficam melhores, não por causa de uma suposta penalidade.